红川酒业：以品牌引领推动企业高质量发展

5月10日，为第七个中国品牌日。

作为中华老字号、甘肃好品牌的红川酒业，近年来以品质铸就品牌，以品牌开拓市场，在纯粮白酒市场不断加深认知，赢得了行业内外的广泛关注。

品质是品牌的根基，人们信任品牌的根源在于品牌厂商对品质把控的信任。在发展过程中，红川酒业确立“坚定酿酒主业，坚持传统工艺，坚守纯粮品质，坚决转型升级”方针，在质量之路上不忘初心、行稳致远。

熟悉红川的人都知道，对纯粮品质的坚守已刻到红川人骨子里——无论是“纯粮自酿，质赢天下”“踏实做人，认真酿酒”“因为纯粮，所以自信”“品质为根，营销为翼”“打造纯粮典范，酿造健康未来”“质量是企业的生命，市场是企业的方向”等企业标语，还是“纯粮品质，领袖品格”“酒林如海，纯粮是金”“星级红川，纯粮绽放”“纯粮凝聚，红川特曲”“曲酒佳酿，贵在纯粮”“说实在话，喝纯粮酒”“好客甘肃人，纯粮成州酒”等产品广告语，无不彰显着红川对质量建设的重视与坚守。

视质量为生命，具体体现在质量理念已贯穿在红川酒生产酿造的各环节中——从“重人才、强科研、精技术、保品质”的思想，到企业先后通过质量管理体系认证、食品安全管理体系认证、知识产权管理体系认证、诚信管理体系认证，再到红川酒酿造技艺被列入《第四批甘肃省非物质文化遗产》第八项传统技艺，每年举办包括白酒生产、包装、化验检测、品评在内的技能大赛培养酿酒人才，全方位为“金品质”“金口碑”保驾护航。

品牌建设非一朝一夕之功，是久而久之、长期积累的过程。在品质得到有力保障的前提下，红川酒业不断挖掘品牌深度、增加品牌厚度、提升品牌高度，从一个地方性的品牌、一家区域性的酒企成长为陇酒十大品牌、甘肃民营企业纳税10强、甘肃民营企业营收50强、中国白酒生产企业100强、中国白酒品牌价值200强。

一路走来，红川酒业按“百年老店”“金字招牌”的目标去打造品牌、建设品牌的路径清晰明确，先后在“因为纯粮，所以自信”基础上衍生出“七大自信”（产区自信、历史自信、文化自信、品质自信、品牌自信、营销自信、发展自信），树立“四种精神”（奉献精神、工匠精神、开拓精神、共赢精神），充分挖掘所蕴藏的“六大文化”（历史文化、地域文化、非遗文化、红色文化、诗酒文化、礼敬文化），确立“四个定位”（陇酒之源、品质之冠、经典之选、甘肃之醉）”，贯彻“四个一流”（传承一流工艺、保障一流品质、提供一流服务、缔造一流品牌），在白酒行业，树起了一杆文化赋能品牌、品牌引领发展的大旗，让“红川”“成州”成为甘肃乃至全国酒类品牌的代表。

红川酒业自改制以来，主动将企业发展与社会发展融为一体，以企业发展促进社会发展，并在社会发展中获取新的动力。在“发展企业，贡献社会，立足酒业，产业报国”的使命驱动下，红川酒业销售收入不断增长，创造就业岗位不断上升，目前已达到1200个，间接带动上下游产业链从业者上万人，累计为国家上缴税收及分红超20亿元，带动相关产业同步发展，为助力地方经济建设作出了积极贡献，被全国工商联、人力资源社会保障部、全国总工会评定为“全国就业与社会保障先进民营企业”。

在自身发展的同时，红川酒业不忘承担社会责任、发挥企业担当，在筑路修桥、抗灾救灾、助力脱贫、乡村振兴、抗击疫情、城市建设等社会公益事业方面累计捐赠过8000万元。基于在社会公益慈善事业中所作出的贡献，企业先后获得“脱贫攻坚先进集体”“脱贫攻坚社会帮扶先进单位”“支持公益事业捐赠贡献突出企业”“西北五省区疫情防控贡献企业”“甘肃酒业疫情防控贡献企业”“兰州酒业疫情防控爱心企业”，以及中国红十字会颁授的“奉献奖章”、全国工商联授予的“疫情防控突出贡献”荣誉称号。

“所当乘者势也，不可失者时也。”红川酒业正面临最好的发展机遇，正站在新的更高起点上，正如古语所说“路虽远，行则将至，事虽难，做则必成”，面对未来，红川酒业将以创造之力、品质之诚、文化之光，驾“品质有自信，营销有力量，合作有信仰，品牌有希望”之长风，续写企业高质量发展的新篇章。