世界葡萄酒销售格局面临重新洗牌

6月6日，在北京保利拍卖行的法国红酒专场拍卖会上，一些高端红酒的起拍价最低在每瓶千元，最高的每瓶上万元。北京保利国际拍卖有限公司珠宝名表尚品部总经理王婷告诉记者，拍卖市场上同样的款，在这里起拍价格一定是很低的，大概在3到4折，4到5折之间。

尽管起拍价格相比市场价格低了一半甚至更多，但是记者注意到，竞拍者的热情并不高，拍卖进行到中场，竞拍席已经空了一大半。中国对欧盟葡萄酒启动反倾销和反补贴调查似乎并没有提高竞拍者们的热情。

当这场冷清的拍卖会正在进行中时，在北京市东五环的一家餐厅外，正在举行一场时下流行的草坪婚礼。温馨浪漫的气氛中，红酒也成为最重要的道具。这家餐厅的负责人马京桥告诉我们，去年一年，在他们餐厅举办的这样的婚礼就有一百四十多场。客人还是比较喜欢欧盟的酒，法国的红酒。其中婚宴所用的红酒量非常大，大概一年消耗上万瓶。

不管是婚礼宴请还是朋友聚餐，葡萄酒越来越多地出现在中国人的餐桌上。根据波尔多国际葡萄酒及烈酒展览会(VINEXPO)今年发布的一份报告显示，中国目前已是世界第五大葡萄酒消耗国，在2012至2016年期间，中国的葡萄酒消耗量有望进一步增长39.62%，速度领先于美国和俄罗斯。 不断增大的市场蛋糕也为马京桥带来了丰厚的利润。他告诉记者，他们全年利润的三分之一，是来自红酒的利润。

马京桥的这家餐厅每年的利润约为两百万，而葡萄酒带来的利润大概在七八十万元。为了储藏葡萄酒，马京桥还专门建了一个400平米的地下酒窑。他告诉记者，酒窖里大概有300多种酒，各个产区的红酒都有，大概有80%都是销售欧盟国家的酒，特别是法国的酒居多。

马京桥告诉记者，来自欧盟的低端葡萄酒，由于消费者的认知度高，而且价格实惠，成为绝大多数顾客的首选。因此现在马京桥最担心的就是，如果一旦对来自欧盟的葡萄酒征收惩罚性关税，这将引起终端销售价格上涨，而自己这家以法国葡萄酒为主打特色的餐厅生意也会受影响。显然这对于企业来讲，并不是一个好消息，这将导致他们的竞争力下降，所以必须要提前做一些准备。马京桥所做的准备之一就是，抢在尽可能的涨价之前多地囤货。

马京桥囤的货有40尺的集装箱这么大，大概有一万三千瓶，一千多箱。以前他们不大会进这么多，基本上大概200箱左右，因为储存是需要空间的，仓储的费用也是要用的。马京桥觉得最庆幸的就是自己还经营着一个颇具规模的仓储公司，能为这一万三千瓶葡萄酒省下不少成本。他们有一个大概300平米的恒温库，一年的储存费用大概要十几万左右。

但和马京桥的未雨绸缪相比，上游的进口商似乎显得淡定很多。建发酒业集团总经理杨文华认为，高端酒基本上不会受到双反的冲击。他告诉记者，全国的消费量大概在1300万瓶左右，有一部分的高端酒是从非正常渠道进来的，所以关税的双款成立的话，对它们影响也不大，在短期和中期的库存还是比较足。

杨文华告诉记者，高端红酒只占到公司总库存的7%，中低端红酒的库存更为充足，因此虽然一旦实行惩罚性关税，进口成本将会上升，但他们也并不急于囤货。深圳万达进出口有限公司总经理陈声达也告诉记者，集团拥有大量葡萄酒库存。万达公司现在主要进口的还是中低端法国葡萄酒，一旦中国实行为期五年的惩罚性关税，陈声达也有自己的打算。他说，中国的葡萄酒市场很大，他们肯定会考虑到新世界[0.16% 资金 研报]国家的酒，比如说智力的、南非的、阿根廷的、澳洲的等等，那么可能就给这些国家带来了一个很大的商机，这块蛋糕可能就给分掉了。

 陈声达所提到的新世界国家，指的是以美国、澳大利亚为代表还有南非、智利、阿根廷、新西兰等，基本上属于欧洲扩张时期的原殖民地国家，这些国家生产的葡萄酒被称为新世界葡萄酒。“新世界”葡萄酒虽然在品牌、历史等方面不如“旧世界”葡萄酒，但中国与新西兰、智利等不少国家有自由贸易协定，拥有较低的关税优势，加上这些国家相对较低的劳动力成本等优势，其进口葡萄酒拥有更高的性价比，近年来在中国市场越来越受到青睐。实际上，陈声达现在已经尝试和这些新世界的酒商洽谈合作事宜，比如澳洲国家的酒。

在陈声达看来，如果对欧盟葡萄酒实行惩罚性关税，新世界的葡萄酒无疑会渔翁得利。而就在商务部宣布对欧盟葡萄酒进行双反调查的当天，国内葡萄酒概念股当天大涨，张裕A[-0.18% 资金 研报]及中葡股份[0.21% 资金 研报]强势涨停。记者也尝试联系了张裕及长城葡萄酒两家知名企业，但对方均没有接受我们的采访，但陈声达认为，这次对欧盟葡萄酒的双反调查未必能让国产葡萄酒最终受益。

 他告诉记者，进口葡萄酒有一定的优势所在，包括他的口感、性价比、包装等等，所以他在想，能不能借这样的机会，把中国的葡萄酒，把国外的这些技术等等一些资源整合一下，来一个大的提升。

而陈声达和杨文华还有一个共同感受是，双反的消息让他们在欧盟的合作伙伴十分紧张。他们担心一旦进入实质性的启动程序，销售量就会下降。法国的葡萄酒酒庄知道这些消息后，马上就来电话督促订单赶紧成交。

 感受到这种紧张气氛的还有酒评人朱立农，他最近也不断接到来自欧盟酒商的电话。他说，在过去的五年内，法国的葡萄酒除了去年他们的增长速度在30%左右，再往前推四到五年内，差不多都是60%的速度增长。这其中有50%到60%是低端葡萄酒，30%到40%是中端葡萄酒，还有10%是高端葡萄酒。他们认为双反对中高端的葡萄酒的销售没有什么问题，而对低端葡萄酒的消费是很大的打击。