茅台“散花飞天”全球首场美学鉴赏会走进敦煌，开启新的“美的历程”

      茫茫沙漠，能够孕育出什么？

   “敦，大也；煌，盛也。”取盛大辉煌之意，寓繁荣昌盛之愿。

    是黄沙里的一眼月牙明珠，是栩栩如生的壁画珍宝，还是栖居在洞窟里的古老佛像。古时的工匠，为何会选择在这里筑起洞窟，刻画中华文明奇迹？

    敦煌，连接东西方的“咽喉之地”。千百年来，东西商贾、南北僧众，造就了独具魅力的敦煌文化和丝路精神，书写了中西文明交流互鉴的“敦煌故事”。

     据史书记载，敦煌自古为丝绸之路上的“咽喉之地”，既是东西方贸易的中转站，也是宗教和文化的交汇处，莫高窟就是中西方文化在敦煌交融的结晶。

     在一代代的敦煌守护者手中，敦煌莫高窟正在从传统迈向现代，从昨天走到今天。

     贵州茅台酒（散花飞天）全球首场鉴赏会在千年敦煌举行，探源飞天，文化共享。

     66年前，敦煌莫高窟321窟中一个“飞天仙女临河赐酒”的壁画形象成为一瓶美酒的商标，使得这瓶酒被冠以“飞天”之名，从此香飘世界。66年后，敦煌莫高窟39窟中的“散花飞天”图案又与这瓶酒发生了奇妙的缘分：她的名字叫贵州茅台酒（散花飞天）。

      4月26日，送春迎夏，“飞天探源·吉祥永乐”贵州茅台酒（散花飞天）全球首场鉴赏会在千年敦煌举行，两个世界级文化符号再次“香遇”丝路文明，铺就起中国文化通向世界的向美之路。

      茅台集团党委副书记、工会主席高山出席活动表示，茅台携“散花飞天”探源飞天、再现缘分，同为中华文化的传承；探源飞天、再续情谊，同为华夏工匠的极致；探源飞天、文化共享，同为中华文明的发展。

     茅台集团党委副书记、工会主席高山出席活动并致辞。

     茅台再次向世界展示了中华文化的独特魅力。

      活动上，结合大型沉浸式表演《乐动敦煌》，西域少年白歆追寻音乐艺术的浮沉一生徐徐展开，茅台“散花飞天”的文化内涵也在一一深入。

  “飞天探源·吉祥永乐”，贵州茅台酒（散花飞天）品鉴会现场，结合沉浸式体验剧，感受美文化。

 这是茅台首次在品牌文化活动尝试借助洞窟式沉浸体验剧，为消费者呈现的一个可看、可听、可互动的“美学空间”，打开茅台产品的文化向度。

       敦煌“守护人”——敦煌研究院美术研究所原所长、研究员侯黎明致辞。

      敦煌，处处弥漫着历史底蕴和文化璀璨。

    活动现场，上演大型沉浸式表演。

    其实，自2021年珍品茅台酒焕新发布会、2023年“兔茅”上市发布会在素有茅台“精神起点”之称的工业建筑群“茅酒之源”1号车间融入大地艺术、光影艺术、艺术装置、艺术表演等美学设计打造一场场文化盛宴开始，茅台通过尊品、精品、珍品、生肖、43度、43度喜宴在全国举办的品牌文化活动，就开始深研一个能够深入打动消费者感官和情感融合的美学空间体验。

     茅台不断挖掘和丰富茅台文化内涵，用文化构筑“美时代”的精神内涵。

    透过舞台布景、音乐氛围、灯光效果、节目编排、文化传播等方面，为消费者打开一个新的审美维度和美学空间，带去美的情感体验。

    作为东西方文化交融交汇的结晶，敦煌飞天是中国走向世界的文化外交名片。

    此次贵州茅台酒（散花飞天）敦煌鉴赏会，又将美学空间的打造提升到了一个新高度。

    当晚在鸣沙山后山，以天为景，以沙漠为舞台，这场“丝路家宴”将美酒与自然交融，高度凝练的艺术表达与沙漠的广袤彼此激荡。

      著名艺术家欢庆弹奏竖琴、里拉琴与著名音乐人林杰弹奏倍大提琴，一同演绎《时间》篇章；篝火燃起，火舞跳出大漠的神秘；寂静沙漠里，时间的妙音与婀娜的舞姿，将天地、人物、情感生动呈现，一字一句、一姿一态都在讲述对敦煌文化的钋榫匆狻�

    著名音乐人欢庆、林杰，共同演绎《时间》篇章。

  “丝路家宴”带给现场嘉宾的震撼感受，也让他们感悟到时间酿造的美学真谛。

     以鉴赏会为载体，通过对“人、文、物、艺、礼、节、史、器、哲”九大系列的具象深化，用“茅台美学”体系重构美生活，这是茅台想要向消费者传达的美学意境，也在引领着他们对酒文化的新认同。

    探源飞天 ：重塑新文化品格

     1958年，茅台从敦煌第321窟壁画中的“飞天”造型获得灵感，时任香港五丰行营业二部副主任李欢为其设计出极具中国传统文化特色的“飞天”商标，茅台借着古代丝绸之路的影响开始深度拓展国际市场。

      一幅壁画与一瓶酒的融合，让来自东方的魅力闻名世界，敦煌与茅台由此缔结深厚的文化情谊。敦煌作为茅台的精神原乡，持续为茅台带去恒久的品质信仰和文化鸣响。

      66年前，茅台“飞天”商标的诞生开启真正的国际化道路。66年后，贵州茅台酒（散花飞天）诞生，则是茅台探源故里，对敦煌文化、飞天文化的再次致敬。

     酒与文化自古以来便密不可分。散花飞天，是美与历史的结合，是敦煌与茅台的又一次联姻。

      高山在现场分享到，把世界各地发现的“飞天”形象，用线条连接起来，便有一条清晰的传播路径。“飞天”从印度抵达中国西部，在接受中华文化洗礼和艺术再造后，飞遍神州大地，又飞向更远的东方和西方，被世界认同、鉴赏。

    4月26日晚，“丝路家宴”开启，这是敦煌的极致，更是美的极致。

     这契合了“飞天茅台”出口的初衷，蕴含“飞天茅台”商标的设计理念。

     贵州茅台酒（散花飞天）创新整合敦煌文化，采用手绘飞天造型、乐器、山势、云彩等元素，让敦煌美学、陶瓷工艺与茅台文化相融相生。瓶身浓醇雅致的“松花”色，围绕年度东方主题色——缃叶色系的运用，更是对东方美学的创新运用。

     贵州茅台酒（散花飞天）让敦煌美学、陶瓷工艺与茅台文化相融相生。敦煌匠人创造了灿烂的艺术宝库，赤水濮人酿造了极致的美酒。一个是永续千年艺术的守护人，一个是永葆匠心品质的传承者，他们都秉承“师徒传承”的机制，代代相传，用时间让匠艺永驻。

    百年来的敦煌文献和敦煌石窟研究，已经为我国古代历史、经济、政治、文化等方面研究提供了大量珍贵线索。

     敦煌的美，美在“一眼千年”的壁画，美在鬼斧神工的鸣沙山与月牙泉，美在一代代的“敦煌守护者”。

      作为一位特别的敦煌“守护人”，敦煌研究院美术研究所原所长、研究员侯黎明先生表示，敦煌飞天历经千余年演变，形成独具中国特色的艺术风格，茅台与飞天结缘，成为茅台酒重要标识，茅台与飞天的故事在不断续写。

     借贵州茅台酒（散花飞天）敦煌鉴赏会，两个世界级的文化符号再次因为“酒”而“香遇”，以匠心致敬匠心，不同的是，传统文化与当代美学带来的一连串美学和情感效应，让两种“美”树立起更动人的中国美学文化符号。

     敦煌成其大，飞天成其高。

    自汉代以来，这里一直是丝绸之路上的重镇，到汉唐时期，敦煌地处丝绸之路的十字路口，向东延伸可到朝鲜、日本，向西进入中亚、西亚和南亚诸国，以致再延伸可远达希腊、罗马、埃及。

     在敦煌，一切都非同凡响，它封存了丝绸之路上东西文化交流的奥秘，也同时诞生出独一无二的人类艺术文化瑰宝。

      贵州茅台酒（散花飞天）敦煌鉴赏会，让两个世界级的文化符号再次因为“酒”而“香遇”，让嘉宾沉浸在“美生活”之中。

       莫高窟最典型的艺术形象就是“飞天”，曾经与茅台联姻，以酒之名，开启与世界交汇的窗口。

         如今茅台与敦煌再度联姻诞生出的“散花飞天”，是茅台探索不同文化美学，拓宽茅台特色文化体系，传承中华文化，再筑中国文化与世界交汇的桥梁。

     历史上的丝绸之路是古代中国的伟大创举，千年后共建“一带一路”是这个国度倡导开放包容、兼容并蓄的文化姿态。在中西交流的古老丝绸之路上，敦煌见证过中华文明走向世界，今天，茅台带着“散花飞天”回到敦煌，探源飞天，讲好开放性的文明互鉴故事，形塑“飞天内核”，同步展现出这一超级品牌的新时代文化使命。

     保护，是为了研究和传承；利用则是为了更好地保护和发扬。弘扬中华优秀传统文化是贵州茅台重要的企业社会责任。

     茅台携“散花飞天”而来，也想把敦煌美学和茅台美学带给更广大的消费者。

     人们沉浸在“丝路家宴”里流连忘返，茅台与飞天的故事在不断续写。

    当晚，伴着音乐、舞蹈、美酒，沉浸在“丝路家宴”里的人们久久不愿离去，美与历史，就与他们近在咫尺。敦煌、飞天之“美”，也将通过这场特别的美学品鉴深植于他们的“美生活”之中。