实力口碑 金徽酒再次蝉联《2022胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》

      12月14日，胡润研究院发布《2022胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》（Hurun Most Successful Chinese Heritage Brands 2022），100个中国内地最成功的60年以上品牌上榜。金徽酒股份有限公司的金徽酒荣耀登榜，与贵州茅台、五粮液等一起荣登该榜，这也是金徽酒继2021年登上《2021胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》后，第二次上榜，再次印证了广大消费者对于金徽酒品牌力以及在文化传承与创新的高度认可。

     自2006年商务部启动“振兴老字号工程”以来，共有1128家中华老字号得到认定。今年年初，商务部等八部门联合印发《关于促进老字号创新发展的意见》，提出加大老字号保护力度、健全老字号传承体系、激发老字号创新活力、培育老字号发展动能等多项措施。

      胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示：“这是我们第三年发布中国最成功的60岁以上品牌榜，我们首先从商务部中华老字号名单1000多个品牌中初步筛选出200来个候选品牌，然后从品牌历史、价值和文化内涵三个维度打分，最后按总分选出前100名。而商务部中华老字号品牌是创立于1956年（含）以前的品牌，主要看品牌历史和文化，不看价值，没有排名。”

       国盛酒畅，佳酿传世。传承千年历史的金徽酒股份有限公司，地处秦岭南麓、嘉陵江畔，被誉为“陇上小江南”的徽县。这里气候温和，山川秀美，水入长江，气接南北，有着特别适合白酒酿造所需的多种有效菌群，得天独厚生长的自然条件和独特的生态和地理环境，造就了富含矿物的涓涓清泉，孕育出一个历史悠久的佳酿之乡，成为甘肃白酒生产的摇篮。

     据史料记载，自古以来，徽县便是酿酒宝地。从这里出土西汉前期陶器中，用于发酵、储存、沥酒用的大口樽、瓮和底部有孔的酿酒器具以及青铜方扁酒壶、觯(zhì)、锈、卣(yǒu)和东汉时期的蒸馏器甑、锅等器具实物，说明在汉代这里已有了青铜蒸馏器的酿酒工艺。大唐盛世，徽酒作坊林立，酿酒蔚为大观，陕川故道、丝绸之路，伴随着马帮的驼铃声，长安、成都徽酒飘香。宋史载，公元1134 年，金国大将金兀术、宗弼领十万大军，南侵至徽县仙人关，南宋抗金名将吴玠、吴璘率军民奋勇抗击，“玠击走之”。“金人用火攻楼、以酒缶扑灭之”，徽酒助玠败金兵，金盔盛酒同庆贺，从此徽酒以“金徽”命名，美誉远扬。在明清之际，有一定规模的酿酒作坊已发展到百余家，酿酒工艺愈加精湛，相继出现“晋绅坊”、“永盛源“、“宽裕成”、金隆魁”、“公信福”等很多名酒坊。 清康熙皇帝巡游过徽县，盛赞徽酒醇美，遂以“康庆”酒为贡品。此后金徽酒蜚声陇原，被誉为“陇酒第一坊”。

      一千余年的酿酒发展，凝聚出一部丰富的金徽文化。在徽县与酒相关的传说、趣闻、诗歌、民谣比比皆是，饮酒的风情、习俗多样而有趣。李太白扶杯叹“蜀道难”，杜子美抢壶怀“栗亭情”，南宋抗金名将吴玠以酒缶败金兵，明末李闯王醉酒除恶棍，太平军巧用徽酒克敌寇，金徽美酒敬红军。更有“神泉”、“海眼”传说，张果老醉酒的神话为金徽增添了几分神秘色彩。

     金徽酒拥有业界独有的酒海柜藏储酒工艺，现在金徽酒海库珍藏的国家一级文物，明代万历八年的酒海，是全国存世最早的酒海，因其年代久远被列入“大世界吉尼斯纪录”“中国之最”名录榜。这份弥足珍贵的档案将是其最具说服力的支撑。

        1990年，金徽酒被中华酒文化博览会授予”中华酒文化优秀企业“，1995年金徽酒荣获由国家贸易部颁发”中华老字号“荣誉称号。2008年，收录入甘肃人民出版社出版的《甘肃老字号》大型丛书。

     自1951年建厂至今，金徽酒历经改革开放大潮洗礼，几经改制，一路向阳而生。亚特集团控股经营后，金徽酒管理团队深化改革，持续投入和创新发展，为企业持续快速发展注入了强劲动力。2007年以来，金徽酒累计实现销售额超过170亿元，上缴税费超过45亿元，提供3000多个就业岗位，间接拉动上万人就业，现已发展成为全省规模最大、品牌知名度最高、纳税最多的中华老字号白酒企业。2016年，金徽酒成功在上交所A股主板上市，成为全国19家白酒上市公司之一。短短16年时间，金徽酒从曾经的破产企业，一跃成为欣欣向荣的白酒上市公司。

      目前甘肃省内已经实现产品全覆盖，根据区域的风格对产品进行差异化投放，根据不同地域的风土人情，消费者口感、消费能力设计更加适合当地消费者的产品。目前省内主打年份系列、世纪金徽系列、柔和系列产品；省外市场主打能量系列产品、新推出金奖金徽、省外版年份系列；华东市场主打金徽老窖系列产品，实现产品差异化，不断扩大产品覆盖率和品牌推广力。

      面对激烈的市场竞争，金徽酒大力加强品牌建设，多措并举，做出了积极探索。

     金徽酒加快了省外市场开拓步伐。财报显示，2022年金徽酒前三季度新增经销商131个，其中省外及其他地区增加111个。前三季度，金徽酒在甘肃东南部实现营收4.6亿元，同比增长16.55%；兰州及周边市场实现营业收入3.97亿元，同比增长16.97%；甘肃中部地区实现营业收入1.52亿元，同比增长17.24%；省外及其他地区实现销售收入3.92亿元，销售占比提升至25.45%，省外市场份额进一步提升。

      在市场运作方面，金徽酒深入实施用户工程，加快营销转型。面对疫情影响，金徽酒聚焦资源，精准营销，深入开展千乡万村和大客户运营工程等，聚焦核心消费者。此外，公司组建金徽酒互联网销售公司，开发全面覆盖线上销售及直播带货，2022年线上销售同比增长191%。

      据了解，金徽酒坚持“布局全国、深耕西北、重点突破”的战略，已在西北六省完成市场布局，在上海、江苏成立销售公司开拓华东市场，与西北市场遥相呼应。

    为积极开拓省外市场，金徽酒建立经销商持股激励机制，完善“共创共享，合作共赢”的营销体系，积极采取合伙人机制，厂商之间结成了同生存、共发展的事业共同体。

     “公司将不断完善以客户为中心、以市场为导向的运行机制，实施‘金徽’+‘陇南春’双品牌驱动，推动公司高质量发展，把金徽酒打造成以白酒酿造为主业的现代化大型产业集团，持续提升公司运营效率、市场竞争力和价值创造能力，为股东和社会创造更大价值。”亚特投资董事长、金徽酒实控人李明对外界表示。