金徽酒实现“开门红” 一季度营收净利双增长

             4月25日晚间，金徽酒发布2022年第一季度报告，报告期内，金徽酒实现营业收入7.06亿元，同比增长38.79%；净利润1.65亿元，同比增长42.78%，环比增长101.40%，顺利实现“开门红”

产品结构持续优化  高档产品保持高增长

          目前，西北白酒市场正处在消费升级的关键时期。在此背景下，金徽酒及时布局中高端产品市场，通过提质提价等方式不断提升产品品质。

生产厂区 

        据介绍，金徽酒依托“秦岭产区”地缘优势，巩固“生态酿造、低温甜润”的金徽酒生态酿造特色，通过打造“金徽明宴”“网球俱乐部”“亮相兰洽会”“参加中国西部博览会”等一系列丰富的推广活动，打造圈层文化，辐射更多核心消费群体。

        今年一季度，在疫情零星爆发、消费场景受限的情况下，金徽酒高端产品延续高增长态势，实现营业收入4.38亿元，同比增长44.51%，环比增长98.05%。此外，公司中档产品实现营业收入2.53亿元，同比增长29.20%。

不断夯实省内市场  省外市场开拓成效显著

       近年来，金徽酒持续深耕甘肃市场，目前市场占有率为30%左右。报告期内，甘肃市场实现全区域高速增长。一季报显示，甘肃市场实现营业收入5.32亿元，同比增长36.47%。其中，甘肃东南部实现营收2.22亿元，同比增长46.46%，环比增长111.89%；甘肃中部实现营业收入7348.87万元，同比增长42.11%。

      面对当前白酒行业发展形势和市场竞争环境，金徽酒坚持“布局全国、深耕西北、重点突破”的发展路径，在环甘肃西北市场的渠道、消费者认可度持续提升，在陕西、内蒙古、新疆、青海等地打造多个样板市场，形成了品牌高端化及凝聚效应。

      数据显示，金徽酒2022年一季度省外市场实现营收1.66亿元，同比增长47.96%，环比增长101.32%，持续保持高增长趋势。

      报告期内，金徽酒还深入实施了“大客户运营+深度分销”双轮驱动的营销策略，聚焦资源开展BC联动，开拓大客户资源，强化大客户能力。公司通过在重点市场对金徽28广宣形象集中投放，冠名高铁专列，贯通“四线三圈”助力品牌全国化；同时以金徽之旅、高端品鉴会、民间品酒师为抓手，开展多圈层、多形式消费者互动活动，将品质优势转变为品牌、产区优势。
      

       此外，在线下品牌活动矩阵形成的同时，金徽酒利用新媒体及线上直播，推进数字化营销，不断扩大品牌影响力。

      与此同时，金徽酒还引入了波士顿（BCG）、美世等国际先进的咨询公司，进行战略、营销、管理、人力资源等全方位变革，加快推进“二次创业”。公司目前正在为“跻身中国白酒十强，打造中国知名白酒品牌，建成中国大型白酒酿造基地”的目标奋进。