紫轩酒业刘应森：为早日实现“中国葡萄酒、当惊世界殊”的愿景而努力奋斗

        人物档案：刘应森： 甘肃紫轩销售有限公司兰州分公司总经理、兰州酒类同业协会副会长。

        紫轩酒业是我国西北地区的钢铁联合企业——酒泉钢铁（集团）有限责任公司投资兴建的集酿酒葡萄种植，葡萄酒生产、加工、酿造、销售为一体的现代化企业,其位于河西走廊中西结合部、万里长城西端的嘉峪关市,葡萄酒基地地处北纬37—40°,灿烂的阳光，纯净的空气，戈壁砂地土壤，祁连山冰川雪水，构成了葡萄生长的黄金地带。紫轩酒业正是秉地理之赋、承文明之脉而兴起的中国葡萄酒行业的一颗璀璨明珠。紫轩葡萄酒地下酒窖，占地面积13700平方米。其内部按照国际葡萄酒窖藏标准精心设计，采用欧式风格考究装修，可放置21000只标准橡木桶（225L∕桶），享誉亚洲最大最美的葡萄酒地下酒窖。

      一瓶上好的葡萄酒,来源于“三分工艺、七分原料”,只有优质的葡萄，才能酿出佳酿,这一美酒之道，历经千年，传承至今。紫轩酒业目前在嘉峪关和武威市民勤县两地都建立了葡萄庄园，这里属于典型温带干旱荒漠、半荒漠区，气候干燥、日照充足，3000小时的年均日照时长，高出波尔多1000多小时；15摄氏度以上的昼夜温差，极利于葡萄浆果糖分积累，糖酸比处于最佳状态；而引自祁连山的千年清澈雪水，灌溉滋润着紫轩的每一颗葡萄，使这里产出的葡萄粒大、着色好、口感酸甜，酿出的葡萄酒香气浓郁。

         公司先后荣获“中国葡萄酒最具影响力著名品牌”、“全国名酒博览会金奖”、“首届中国名酒品牌榜最受消费者喜爱的中国名酒”、“中国著名品牌”等多个桂冠，并先后获得“中国食品安全十强企业”、“中国食品安全最具社会责任感企业”等荣誉称号。2010年紫轩葡萄酒成为“中国2010年上海世博会联合国馆唯一指定用酒”。2011年紫轩商标荣获国家工商总局商标局“中国驰名商标”认定。2012年紫轩葡萄酒成为“神舟九号”与“天宫一号”对接成功指定庆功用酒。。2014年-2018年紫轩葡萄酒连续5年荣获“中国葡萄酒市场年度风云榜年度品牌”荣誉。2015年“2011紫轩冰白葡萄酒”荣获WINE  100葡萄酒大赛铜奖。2016年获得“中国品牌创新奖”。2017年获得亚洲葡萄酒质量大赛2个金奖、“2016全国食品工业质量竞争力卓越企业”、国际农博会金奖、全球葡萄酒中国鉴评暨河西走廊杯国际葡萄酒大赛特别奖。2018年获得中国千商大会•大连酒业峰会“中国酒业风云品牌奖”、第九届亚洲葡萄酒质量大赛银奖、中国葡萄酒发展40年风云际会卓越品牌奖等荣誉。

      刘应森于2020年5月任职紫轩兰州分公司总经理，以丰富的销售工作经验，科学有序的管理风格，在葡萄酒类市场低迷的大环境下，在新冠疫情下，带领兰州公司全体员工创造出行业逆势增长的佳绩，连续两年实现收入同比增幅30%以上，并实现分公司利润翻倍增长，这是一份让紫轩公司所有人为之振奋的成绩。

     刘应森认为，品质和满足消费者个性是一个新时代品牌的显著特征，紫轩葡萄酒的卓越品质和产品多样化正是具备这样的特质，也是紫轩酒赢得消费者喜爱的一个重要原因，经常的异地老客户打电话到公司指定要念念不忘的紫轩梅尔诺、典窖藏赤霞珠、利口、冰酒、烈性葡萄酒等。

      他热爱中国优秀的传统文化，以传统文化智慧修养身心，安身立命，完善人格即商格的特有品质。在公司管理以人为本，关心员工工作生活的点点滴滴，做事正直无私，凝聚了一支钢铁般的团队，这是为公司连续两年创造持续盈利业绩的基础。作为新时代销售人，他有着永不放弃的坚韧，从不固守局限和僵化思维，不断的学习新的东西充实自己。一边管理自己的团队，自我学习通读儒释道经典书籍，一边业余在和君商学院学习商学，寻找传统文化与现代商学的灵魂契合点。

      在葡萄酒销售领域，基于多年的销售工作踏实沉淀，职业人独特视角对销售市场的敏感度，通过传统文化与现代商学的系统学习，刘应森同志独具一格销售理念和经营模式。都说市场如战场，变化莫测，他有一个以不变应万变的法宝，那就是永远以儒家的“仁义”之心、佛家的“慈悲”之心，道家的“自然”之心，自然慈悲仁义待客户，凡是与他交往的客户，无一不为他的本真所打动，2021年新签优秀经销商26家，创造业绩增量千万元以上，初步构建成“聚焦核心、细分市场、精耕渠道、落实责任”紫轩兰州市场营销体系新格局。

      刘应森同志作为紫轩人，他深知作为一个紫轩人培育“独具葡萄酒民族价值品牌”的责任和使命，在今后的的工作中，继续秉承“自强不息、厚德载物”的紫轩精神，在紫轩公司的领导下，在各界朋友的支持下，将带领紫轩兰州分公司钢铁般的团队，为力争早日实现“中国葡萄酒、当惊世界殊”的愿景而努力奋斗。