电商+直播 | 金徽酒线上营销新生态全面提速

       在全省疫情防控的关键时期，金徽酒股份有限公司一边众志成城抗击疫情，确保生产经营和疫情防控“两手抓”“两不误”，一边积极拓宽销售渠道，全力打通线上营销新生态，全面提速线上营销。

      连日来，金徽酒电商全面开展“线上直播双11全国路演”，旨在借助互联网+在全国各大重点城市路演。“这是我们的镇店之宝金徽28年，外在看深沉亮丽宝石红，耀眼缤纷，整体的设计简约、时尚、富有活力。酒海藏，年份长是这款酒最大的特征。明万历年间的酒海基因相传，发酵周期超长，陈酿时间久，成就了这款酒的时光之酿。”金徽酒天猫直播间，主播小姐姐一波波轮换推广金徽产品，在线观看每小时段600多人，直播小时榜排名第1。

            双11期间，每日订单量持续增加，线上直播已成为金徽酒的常态化工作。一是通过金徽自有主播们在直播间的“主动种草”，加强与广大消费者互联，通过全天不间断的直播达到流量有效转化，让全国各地数以万计的“金”粉，完全可以通过京东、天猫、拼多多等线上渠道，来选购美酒，真正享受“足不出户，美酒进门”优质服务。二是通过“主播+导游”形式，线上为粉丝带来国家4A级旅游景区的视觉体验，为金徽酒线上营销新生态提供金徽品牌“强背书”。三是邀请网络达人在抖音、快手等短视频平台进行“趣味”互动体验，传递金徽酒产品信息和品牌理念，提高金徽酒网络热度和曝光率，从产品外在、场景、文化等方面营造氛围，激发消费需求，增强粉丝粘性。四是借助复星生态，邀请KOL直播带货引流，激发消费者线上购买欲望。

         未来，金徽酒将继续借助复星生态，深挖大客户运营，坚持以客户为中心，以市场为导向的运行机制，着力打造更多更生动的场景，进一步增强消费者互动，线上反哺线下，线下拉升线上，不断刷新和提升金徽酒品牌形象，通过系列创新赋能金徽酒营销新生态。（文/柴春）