2021中国酒业上市公司品牌价值榜出炉 金徽酒连续4年增长坐稳区域龙头

促品牌之传承，造文化之积淀！

4月6日，每日经济新闻每经智库再度联合清华大学经济管理学院中国企业研究中心编制的“2021中国酒业上市公司品牌价值榜”盛大发布，作为酱香型白酒和浓香型白酒的“标杆”，贵州茅台和五粮液继续占领前两名位置，而历史悠久的金徽酒则连续4年实现品牌价值增长，继续坐稳区域龙头的位置。

金徽酒品牌价值高速增长

只有高度的品牌声望，才能促进企业在生产经营乃至资本市场上获得正向的利益循环。而对于具备特殊文化积淀的酒企来说，品牌价值的意义则更加凸显。

由每日经济新闻主办的2021第六届中国酒业资本论坛暨中国酒业金樽奖颁奖盛典于2021年4月6日在成都落下帷幕，活动中，“2021中国酒业上市公司品牌价值榜”也随之发布。据榜单显示，国内酒业TOP30上市企业的总品牌价值已高达11438亿元，同比增长28.5%。其中，由贵州茅台和五粮液引领的白酒类上市公司品牌价值增速明显，18家上榜企业总品牌价值高达9893亿元。

清华大学经济管理学院中国企业研究中心主任赵平介绍，此次榜单的评估模型包括三个基本模块，其一为均衡财务收益BE，其二为行业品牌贡献比率BR，其三为品牌收益强度BP。通过建立模型，分析过去三年上市公司在股市上的价格变化，并剔除大盘波动，即可获得公司的品牌收益强度。把这三个基本模块相乘，就得到了一家公司的品牌价值。

赵平表示，品牌是指公司所拥有的以及合法使用的所有品牌，既包括各个产品品牌、服务品牌和公司品牌，也包括母品牌、子品牌和特许品牌。

除了茅台和五粮液两大标杆酒企外，第二、第三梯队的白酒企业正在飞速追赶，各自通过新的发展战略，加速前行，提升品牌价值，其中，提升速度极快的酒企包含金徽酒，该公司品牌价值连续4年实现增长，进一步稳固区域龙头地位。

依托复星打开成长空间

“金徽酒的品牌价值连续增长在意料之中，早在南宋年间，金徽酒就极负盛名，其本身拥有厚重的历史底蕴，近两年，公司重新进行产业规划，打造高端白酒品牌，持续优化产品结构，处于高速发展期，理论上来看，其价值远不止如此，处于西北地区龙头的金徽酒，价值存在低估。”一不愿具名私募经理指出。

的确，金徽酒起于甘肃徽县，在陇地具有强势品牌地位。公司具有低、中、高三档白酒，产品种类及价格矩阵丰富。该公司在省内持续深耕巩固龙头地位，省内重点耕耘大兰州和河西走廊；省外重点开发陕、宁、青、疆、蒙，将产品和品牌向周边终端渗透。

2019年，金徽酒与核心管理人员签订了《业绩目标与奖惩方案协议》，公司奖惩分明，在区域深耕与扩张并举，产品持续升级的经营政策下，在疫情完全恢复后公司有望进入增长快车道。

另一方面，2020年，复星集团通过协议转让及要约收购增持公司股权至38%，依托复星集团的多业务板块和地区优势资源，协同效应可期，公司未来有望借助复星集团资源开拓大西北地区以外的东部市场，成长加速且潜力空间进一步打开。

二次创业整加速前行

日前，金徽酒发布了2020年年报，公司2020年实现营收17.31亿元，同比增长5.89%，实现净利润实3.31亿元，同比增长22.44%。值得注意的是，金徽酒去年四季度单季度实现净利润1.7亿元，同比增长59.6%，净利润增长速度超出市场预期。

据了解，2020年金徽酒落地渠道策略转型，以“深度分销+大客户运营”双轮驱动，持续推进省内渠道深耕下沉及高端产品升级布局，至2020年末，省内经销商266个，同比净增5个。此外，2020年甘肃西部和省外其他薄弱市场逆势高增，实现营收1.63亿元和2.89亿元，同比增长30.3%和38.5%，目前甘肃西部及省外市场仍处开拓期，复星生态赋能下期待市场拓展加速。

根据年报显示，2021年金徽酒将进行“深度分销+大客户运营”双轮驱动营销模式转型发展，以金徽二十八年等高端产品为主导，打造高端白酒品牌，持续优化产品结构，同时公司计划实现营业收入21.00亿元，比上年增长21.34%；预计实现净利润3.80亿元，比上年增长14.69%，整体目标指引积极。

有券商指出，金徽酒区位优势明显，西北市场提升空间较大，内部机制理顺，高管团队能力强、动力足，推动公司二次创业，五年规划有望超额完成。而公司与复星的合作将逐步落地，公司借助复星生态圈，打造华东样板市场，可能有意外的惊喜。

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